2014년 2학기 마케팅조사 기말시험 the gist체크
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작성일 23-01-23 15:34
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제1장 마케팅 조사 개관 및 절차 제2장 문제의 정의와 조사설계 제3장 data(자료)의 종류와 수집방법 제4장 data(자료)의 수집：서베이 제5장 data(자료)의 수집：experiment(실험) 제6장 측정(measurement)과 척도법 제7장 척도의 평가 제8장 표본추출 제9장 결과分析 및 보고 제10장 기술통계와 도수분포 제11장 두 집단 平均(평균)비교, 교차分析과 분산分析 제12장 상관관계分析과 회귀分析 제13장 요인分析 제14장 판별分析 제15장 대상 간 유사성 分析기법 * 각 장별 출제예상문제 (해설포함) *
제1장 마케팅 조사 개관 및 절차 제2장 문제의 정의와 조사설계 제3장 자료의 종류와 수집방법 제4장 자료의 수집：서베이 제5장 자료의 수집：실험 제6장 측정과 척도법 제7장 척도의 평가 제8장 표본추출 제9장 결과분석 및 보고 제10장 기술통계와 도수분포 제11장 두 집단 평균비교, 교차분석과 분산분석 제12장 상관관계분석과 회귀분석 제13장 요인분석 제14장 판별분석 제15장 대상 간 유사성 분석기법 * 각 장별 출제예상문제 (해설포함) *
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제1장 마케팅 조사 개관 및 절차 1. 마케팅 조사의 의의 1) definition 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 결정하고 資料수집 방법을 계획하고, 이에 따라 資料를 수집・분석하며, 그 발견점과 시사점을 의사결정자에게 전달하는 과정 2) 의의 마케팅의사결정에 수반되는 불확실성의 감소 ※ 시장조사는 시장에 관한 조사라는 한정된 의미이므로 마케팅 문제에 관련된 조사라는 의미에서 마케팅 조사라는 용어가 널리 사용된다 2. 마케팅 전략(strategy)과 마케팅 조사 1) 전략(strategy)적 마케팅 과정 - plan -> do -> see - 상황분석 -> STP -> 마케팅믹스 결정 -> 통제과정 2) 전략(strategy)단계에 다른 마케팅 조사 - 상황분석 : 기술, 문화, 법, 경제 environment, 경쟁 제품, 진입예상 제품, 시장기회, 성장 가능성, 소비자 속성 분석 - STP(시장세분화, 표적시장의 선정, 포지셔닝) : 시장세분화 변수 확정, 세분화 가능성 파악, 세분시장별 시장 크기, 경쟁구도 분석 및 고객속성 분석 - 구체적 전략(strategy)수립 : 신제품 시험 마케팅, 상권분석, 수요 잠재력 조사, 광고결과 분석, 제품인지도 조사, 점포 이미지 조사 및 제품콘셉트 테스트 - 통제과정 : 매출성과분석, 점포별 매출액 분석, 시장점(長點)유율 變化(변화) 조사 - 중략 -
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