[IMC 기업전술사례] IMC 定義(정이),수립과정分析(분석)및 IMC 기업전술사례(쿠팡,컨버스,나뚜루,LG G4)分析(분석)
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작성일 23-01-12 21:09본문
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[IMC 기업전술사례] IMC 定義(정이),수립과정分析(분석)및 IMC 기업전술사례(쿠팡,컨버스,나뚜루,LG G4)分析(분석)
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[IMC 기업전술사례] IMC 定義(정이),수립과정分析(분석)및 IMC 기업전술사례(쿠팡,컨버스,나뚜루,LG G4)分析(분석)
`IMC`
통합적 marketing 커뮤니케이션
개념(槪念),수립과정
기업example(사례)
-쿠팡
-컨버스
-LG G4
-나뚜루
`목차`
1. IMC (통합적 marketing 커뮤니케이션)의 개념(槪念)
2. IMC전략(strategy) 수립과정
3. IMC전략(strategy) 기업example(사례)
(1) 쿠팡 IMCexample(사례)
(2) 컨버스 IMCexample(사례)
(3) LG 스마트폰 G4 IMCexample(사례)
(4) 나뚜루 IMCexample(사례)
1. IMC (통합적 marketing 커뮤니케이션)의 개념(槪念)
1989년 미국 광고대행사협회는 IMC를 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략(strategy)적인 역할을 비교, 검토하고, 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 效果(효과)를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정으로 definition 하고 있다아
최근 marketing 의 core은 바로 통합적 marketing 커뮤니케이션을 통해 브랜드 자산을 쌓는 것이다. 고객 중심의 브랜드 자산을 지속적으로 구축해 나가는 것이 marketing 커뮤니케이션의 목적이라고 할 수 있다아 표적화 marketing , 그리고 다양한 커뮤니케이션 경로와 촉진수단이 활용됨에 따라 marketing 관리자들은 복잡한 문제에 직면하게 되었다. 고객 중심의 브랜드 자산을 지속적으로 구축해 나가는 것이 marketing 커뮤니케이션의 목적이라고 할 수 있다아 표적화 marketing ...
`IMC`
통합적 marketing 커뮤니케이션
개념(槪念),수립과정
기업example(사례)
-쿠팡
-컨버스
-LG G4
-나뚜루
`목차`
1. IMC (통합적 marketing 커뮤니케이션)의 개념(槪念)
2. IMC전략(strategy) 수립과정
3. IMC전략(strategy) 기업example(사례)
(1) 쿠팡 IMCexample(사례)
(2) 컨버스 IMCexample(사례)
(3) LG 스마트폰 G4 IMCexample(사례)
(4) 나뚜루 IMCexample(사례)
1. IMC (통합적 marketing 커뮤니케이션)의 개념(槪念)
1989년 미국 광고대행사협회는 IMC를 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략(strategy)적인 역할을 비교, 검토하고, 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 效果(효과)를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정으로 definition 하고 있다아
최근 marketing 의 core은 바로 통합적 marketing 커뮤니케이션을 통해 브랜드 자산을 쌓는 것이다. 그래서 오늘날 상당수 기업들은 통합적 marketing 커뮤니케이션 개념(槪念)을 받아들이고 있다아 기업은 자사의 여러 가지 많은 커뮤니케이션 경로들을…(drop)
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![[IMC%20기업전략사례]%20IMC%20정의,수립과정분석및%20IMC%20기업전략사례(쿠팡,컨버스,나뚜루,LG%20G4)분석_hwp_06.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5BIMC%20%EA%B8%B0%EC%97%85%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%82%AC%EB%A1%80%5D%20IMC%20%EC%A0%95%EC%9D%98,%EC%88%98%EB%A6%BD%EA%B3%BC%EC%A0%95%EB%B6%84%EC%84%9D%EB%B0%8F%20IMC%20%EA%B8%B0%EC%97%85%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%82%AC%EB%A1%80(%EC%BF%A0%ED%8C%A1,%EC%BB%A8%EB%B2%84%EC%8A%A4,%EB%82%98%EB%9A%9C%EB%A3%A8,LG%20G4)%EB%B6%84%EC%84%9D_hwp_06.gif)
다. TV, 잡지, on-line 과 같은 다양한 매체들로부터 나오는 광고메시지들이 소비자의 마음 속에는 뚜렷하게 보이지 않는 것이다. 따라서 광고, 인적 판매, 판매촉진, PR, 직접marketing 과 같은 여라 다양한 촉진방법을 통해 전달되는 메시지는 그 기업에 대한 전체적인 메시지의 한 부분이 되고 있다아
이런 다양한 원천에서 나온 서로 모순되는 메시지는 결과적으로 기업의 이미지와 상표의 위치를 혼란스럽게 만들고 기업들은 이러한 여러 가지 커뮤니케이션 경로를 통합하고 관리 할 필요가 발생하였다. 소비자들이 다양한 방법을 통해 기업에서 보내는 marketing 커뮤니케이션에 노출되고 있기 때문일것이다 그러나 고객은 marketing 관리자가 의도한 메시지의 원천을 구별할 수 없다.